يأتي إطلاق هذه المبادرة في إطار تعزيز الوعي بقواعد سلوكيات زيارة المتاحف وتشجيع السلوك المسؤول بين الزائرين، بما يضمن تقديم تجربة ثقافية استثنائية وممتعة.

المبادرة تشجع على تبني مجموعة من السلوكيات البسيطة والمتعارف عليها عالميًا، التي تسهم في حماية الزائرين والمقتنيات على حد سواء، ومن بينها الاحترام المتبادل بين الزائرين وموظفي المتحف، والالتزام بإرشادات السلامة، وتجنب لمس القطع الأثرية أو خزائن العرض، وعدم استخدام الفلاش أثناء التصوير، والامتناع عن إدخال الأطعمة والمشروبات إلى قاعات العرض.

تستلهم المبادرة رسالتها من مفهوم "ماعت" في الحضارة المصرية القديمة، والذي يجسد قيم التوازن والانسجام والمسؤولية، لتقدم هذه الممارسات اليومية بوصفها امتدادًا معاصرًا لقيم راسخة في التراث المصري.

من المقرر تنفيذ الترويج لهذه المبادرة عبر مجموعة متنوعة من القنوات، تشمل المنصات الإعلامية، واللافتات الإرشادية داخل المتحف، والبرامج التعليمية، والمحتوى الرقمي، وذلك بالتعاون مع عدد من الشركاء والمؤسسات المعنية.