أصبحت العلامة التجارية للملابس The North Face أفضل شركة معروفة حتى الآن تلتزم بمقاطعة الإعلان على فيسبوك في ضوء تعامل منصة وسائل التواصل الاجتماعي مع المعلومات الخاطئة وخطاب الكراهية، وهي خطوة قد تفتح الباب أمام العلامات التجارية الأخرى للقيام بنفس الشيء.

يستجيب قرار العلامة التجارية لحملة ضغط من قبل مجموعات الحقوق المدنية الكبرى، بما في ذلك الجمعية الوطنية للنهوض بالملونين NAACP ورابطة مكافحة التشهير والمعروفة باسم #StopHateForProfit، والتي بدأت الأربعاء دعوة المعلنين إلى تعليق تسويقهم على Facebook في شهر يوليو.

قالت شركة الملابس في تغريدة على تويتر: "منذ 82 عامًا، نجحنا في زيادة أرباح الناس، نحن نسحب جميع إعلانات انستجرام وفيسبوك، لشهر يوليو"، وأعقب إعلان REI بسرعة منصة العمل الحر على الإنترنت Upwork، التي قالت إنها ستنضم إلى الحملة.

تسلط سلسلة القرارات الضوء على كيفية قيام عدد من الشركات بالتخلي عن Facebook، ولو مؤقتًا؛ للتعبير عن تضامنها مع دعاة العدالة العرقية وإحباطهم من عملاق وسائل التواصل الاجتماعي.

وتأتي هذه الخطوات أيضًا بعد دعوات سياسيين رفيعي المستوى، بمن فيهم رئيسة مجلس النواب نانسي بيلوسي، للمعلنين لاستخدام نفوذهم الهائل على شركات التواصل الاجتماعي لإجبارهم على تغيير طرقهم، مع العلم أن الغالبية العظمى من إيرادات Facebook تأتي من الإعلانات.

قالت العلامة التجارية في بيان، إن التزام North Face ينطبق على الإعلانات على Facebook و Instagram المملوكة لفيسبوك، على الرغم من أنها ستستمر في إنشاء محتوى عضوي على Instagram.