اتصالات وتكنولوجيا الأحد، 4 أغسطس 2019 03:35 مـ بتوقيت القاهرة2019-08-04 15:35:42

ننشر قائمة أفضل 10 حملات إعلانية للعام الجاري

إيمان محمد

قامت منصمة «يوتيوب» الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، اليوم الأحد، بالإعلان عن تتويج شركة ميبلين نيويورك الشرق الأوسط، الشركة الرائدة في مستحضرات التجميل، والتابعة لشركة لوريال العالمية، بجائزة The Lantern Award في نسختها الرابعة، وتعدّ الشركة أول علامة تجارية لمستحضرات التجميل تفوز بالجائزة التي تهدف لتقدير الإعلانات الأكثر إبداعًا خلال شهر رمضان المبارك، وتشجيع الوكالات الإعلانية والعلامات التجارية على إنتاج محتوى مرئي يمكنهم من التواصل بشكل أفضل مع المستخدمين.

ومن المعروف عالميًا أن الحملة الفائزة ميبلين نيويورك «مكياج وبنات»، ونجوم رمضان مع نور ستارز، تمثل الموسم الأحدث من سلسلة الحلقات التي أطلقتها الشركة على مدار ثلاث سنوات بعنوان «مكياج وبنات»" حصريًّا على «يوتيوب».

وقدّمت نور ستارز، أكبر صانعة محتوى على «يوتيوب» في العالم العربي، هذا الموسم الرمضاني حيث استضافت من خلاله عشرة من صانعي المحتوى العربي الأشهر، وكان الهدف من البرنامج الحديث عن آخر الأخبار والنصائح في عالم الجمال والمكياج بأسلوب ترفيهي يناسب «يوتيوب».

وفي سياق متصل، أضاف أليكس برونوري، مدير فريق التأثير الإبداعي لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في جوجل:«تميّزت ميبيلين نيويورك الشرق الأوسط الفائزة بجائزة The Lantern Award لهذا العام بتقديم محتوى غني تفاعل معه النّاس بطريقة مؤثرة».

وتابع:« بناءً على النجاح الذي حققته الشركة من خلال برنامج «مكياج وبنات»، قدّمت ميبيلين نيويورك سلسلة حصريّة عرضت في شهر رمضان الماضي، هذة الحملة الإعلانية لا تمثّل فقط محتوى رمضاني ناجح، بل محتوى تأسس بناءً على نتائج سابقة وتحليل للبيانات، الأمر الذي ساهم بتحقيق تفاعل مذهل مع الجمهور ضمن فترة مليئة بالإعلانات والمحتوى المختلف».

وأفادت لوانا كريستوبولو، المدير العام لقسم المنتجات في لوريال، منطقة الخليج العربي، قائلة:«تمثّل سلسلة حلقات مكياج وبنات من ميبيلين نيويورك منصّة حيّة تتيح لنا التواصل مع الجمهور بطريقة صادقة ومحبّبة للجماهير في المنطقة، هذه الحملة تعدّ برهانًا على أنّ المحتوى البعيد عن المعتاد، والذي تمّ تصميمه وفقًا لمعايير وسائل التواصل الاجتماعي، وآخذًا بالاعتبار أهمّية التفاعل مع الجمهور، عنصرًا مساهمًا بشكل أساسي في نجاح العلامة التجارية وإمكانيّة إيصالها إلى الجمهور».

كما بلغ إجمالي وقت المشاهدة لهذا الموسم حوالي أكثر من 44 عامًا مع إجمالي عدد مشاهدات وصل إلى 6.4 مليون مرة «64% منها مشاهدات غير مدفوعة»، بالإضافة إلى التفاعل المستمر من جانب الجمهور الذي تخطى 254 ألف تعليق ضمن جميع الحلقات.

جدير بالذكر أن شركة عبداللطيف جميل موزّع سيارات «تويوتا» فازت بجائزة العام الماضي من خلال مسلسل «خبيّص وأبو حرّيص» على «يوتيوب».

وكانت شركة الاتصالات الكويتية VIVA قد فازت بالنسخة الأولى من جائزة The Lantern في عام 2016، فيما حصلت شركة الاتصالات المصرية أورانج على جائزة النسخة الثانية في 2017.

كما تجدر الإشارة إلى أنه يتم تحديد الحملة الفائزة بالمسابقة من خلال مجموعة من المعايير التي تتضمن حساب مستويات التفاعل وعدد المشاهدات التي حصدتها الفيديوهات المشاركة في نهاية عيد الفطر المبارك. وتمنح جائزة The Lantern Award لكلّ من عمل على الحملة الفائزة من فريق الوكالة الإبداعية والوكالة الإعلانية والجهة المعلنة.

وتشتمل قائمة أفضل عشر حملات إعلانيّة على «يوتيوب» في رمضان كلًّا من Benefit Cosmetics، شركة TATA MOTORS، بنك مصر، مجموعة زين، اتصالات مصر، أورانج، شركة الاتصالات الكويتية VIVA، مجموعة زين وشركة موبايلي.

- ويمكنك زيارة Think with Google للمزيد من التفاصيل.

ميبلين نيويورك الشرق الأوسط، 'ميبلين نيويورك مكياج وبنات - نجوم رمضان مع نور ستارز'
الوكالة الإبداعية: Ykone

الوكالة الإعلانية: UM MENA

2.Benefit Cosmetics الشرق الأوسط، A VERY PINK IFTAR | إفطار وردي

الوكالة الإبداعية: Diwanee

3.Ramadan Kareem #CelebratingGoodness with Tata Motors - TATA MOTORS

الوكالة الإبداعية: Ogilvy

الوكالة الإعلانية: Wavemaker

4.بنك مصر، رمضان 2019 - بنك مصر.. ابن مصر

الوكالة الإبداعية: AB and Partners

الوكالة الإعلانية: Wavemaker

5.زين الكويت، Zain Ramadan 2019 TVC- الدين تمام الأخلاق